iColor Magazine - anno 2021 - numero 08

37 V ETRINE LA VETRINA DI NATALE Massimiliano Pivetta , presidente Assovisual (Associazione Italiana Visual Merchandiser e Progettisti di Immagine Vetrinistica) iColor: Il Natale è l’occa - sione per rinnovare le ve- trine dei negozi. Quali con - sigli darebbe ai dettaglianti di ferramenta o dei colorifici? M.P.: Secondo me i negozi fai da te hanno una grande potenzialità di fare business nel periodo natalizio perché sono sempre più graditi i regali pratici. In questo periodo i dettaglianti dovrebbero concentrarsi sugli articoli regalo , ossia su quei prodotti che sto - ricamente si vendono di più a Natale. Tutto il resto dovrebbe sparire. È poi fondamentale creare una bella sceno- grafia dentro cui inserire questi og - getti. La scenografia è ciò che rende davvero attrattiva una vetrina e che la distingue dalle altre. Facciamo qual - che esempio: le scatole da imballo potrebbero essere decorate come pacchi regalo e disposte a varie al- tezze per esporre gli elettroutensili. Si potrebbe usare un tronco d’albero, colorarlo d’oro e infilzare dei trapa - ni , dal più costoso al primo prezzo. È molto importante il fondale. Non si deve far vedere il negozio dietro. Po- trebbe essere la carta da regalo usata per incartare, oppure i tovagliati nata - lizi che già si vendono in ferramenta. Nella parte espositiva bisogna abbi- nare sempre due colori. Per eccellen- za a Natale si usano rosso-oro e blu- argento . Per quanto riguarda le luci consiglio i faretti a luce concentrica a fascio stretto: danno calore all’esposi- zione della vetrina ed esaltano gli og- getti. Come l’occhio di bue a teatro. Tre sono le priorità di una vetrina: la prima è emozionare ; la seconda è rendere visibile il prodotto e la ter- za è mostrare il prezzo . In generale la fantasia deve essere al primo posto. Bisogna stupire e interessare . Dalle ultime ricerche una buona vetrina fa vendere il 20% in più. Poi ci sono altri escamotage da adottare per intratte- nere i clienti all’interno del negozio. Per esempio la musica in filodiffusione o la profumazione del negozio.