iColor Magazine - anno 2019 - numero 02

20 A ttualità l’importanza della sicurezza della salute delle persone, strettamente legata alla qualità dei prodotti vernicianti impiega- ti. Questo è il motivo per cui abbiamo creato un manifesto per Colore Sicuro. In questo manifesto sono espressi i va- lori condivisi dalle aziende che hanno aderito a questa iniziativa . All’attenzione per la salute delle perso- ne, si affianca il rispetto per l’ambiente: puntiamo a prodotti ecosostenibili , che vengono realizzati con tecnologie pulite, nonché al risparmio energetico delle abi- tazioni. È fondamentale poi la trasparenza nelle informazioni: ciò che è scritto sui pack deve corrispondere effettivamente alle caratteristiche del prodotto stesso, e questo è ancora più importante in un mer- cato in cui esiste una carenza di controlli. Facciamo continuamente scambi di “best practices” all’interno dell’associazione af- finché l’attenzione sia in termini di qualità che di sicurezza sia sempre più elevata. Per divulgare tutto questo, Assovernici sta approntando una strategia di comuni- cazione multicanale che possa rendere il marchio “Colore Sicuro” sempre più rap- presentativo di questo mercato. iColor: Il mondo del “colore” è sempre più presente in ferramenta. Secondo una recente indagine di Marketing & Un altro plus è dato dall’offerta multi categoria dei prodotti che permette di soddisfare molteplici esigenze. Io ritengo che sia un valore per le ferramenta ave- re prodotti di marca. Anche a fronte di un’offerta limitata è importante distribuire referenze di qualità certificata da un mar- chio come “Colore Sicuro”. L’iniziativa di Assovernici non a caso prevede di distri- buire delle vetrofanie “Colore Sicuro” che contraddistingueranno quei negozi in cui si vendono prodotti vernicianti rispon- denti a quel marchio. iColor: Avete previsto degli eventi formativi nelle ferramenta? M.B.: Normalmente sono le aziende che organizzano gli incontri tecnici di formazione presso i punti vendita. Noi come Assovernici pubblichiamo dei manuali che vengono distribuiti ai Telematica che ha coin- volto quasi 7mila punti vendita Italia, il 68% circa delle ferramenta propo- ne prodotti vernicianti. Che cosa ne pensa di questo comparto? Quali sono secondo lei i margi- ni di crescita? M.B.: Il settore delle fer- ramenta ha dimostrato un buon livello di resistenza e resilienza allo tsunami del mercato che è av- venuto in tempi recenti. Arriviamo da diversi anni di crisi nel comparto dei prodotti vernicianti e in generale nell’edili- zia, che ha determina- to una concentrazione nella distribuzione e nei produttori . Il grande valore della ferramenta è sicuramente il servizio di prossimità , ossia il fatto che i negozi siano presenti nei centri urbani e che possono essere un riferimento per i pri- vati e per i professionisti. Inoltre è importante l’aspetto della re- lazione umana che si instaura tra il cliente e il dettagliante .